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SEOとは?) サーチエンジンの検索結果表示順の上位に、自らのWEBサイトが表示されるように工夫することを
一般的にSEO(エスイーオー)または、SEO対策と言います。 SEOとは、サーチエンジンオプティミゼーション=直訳すると、検索エンジン最適化という意味なので
「SEO」対策という言葉は、日本語的に矛盾しているという指摘もあります(笑
また、そのための技術、手法をいう。検索結果表示順の重要性が増すにつれてSEOを専業とする事業者も増えてきている。
サーチエンジンはインデックスされているWEBページを検索エンジン利用者のキーワードに応じて表示する。
その際の表示順位は、それぞれのサーチエンジンが独自のアルゴリズムによって決定している。
この順位が上にある方が検索エンジンを利用する者の目につきやすく、当該WEBサイトの訪問者も増えるため、
企業などでは、検索順位を上げるため様々な試みを行なう場合が増えてきている。その際の、様々な技術や手法を総称して一般的にSEOという。
ディレクトリ型サーチエンジン(ヤフーなどが一部に採用)は、手作業で登録している場合には順位を変動させることは困難であるが、
Webページの全文検索を行なって一定のアルゴリズムに従って順位を決定しているロボット型サーチエンジン(Googleが代表的)では、
それらのアルゴリズムを外部から分析することで、特定のキーワードで検索された時に上位に表示される可能性の高いWEBページを構築することができる。
SEOの手法には、ターゲットとなるキーワードの適切な選択(キーワードマッチ)、被リンク先サイト(バックリンク)の増加などの手段があるが、
SEOの手法の浸透に伴って、サーチエンジン側のアルゴリズムは、いたちごっこのごとく高度化が進み細部に渡ってのアルゴリズム分析は、
困難になってきている。 さらに頻繁に更新や変更が行われ順位の変動が激しく繰り返されている。
このためSEOには「絶対」は無く、地道にWEBサイトのコンテンツ充実をはかり、認知度を高めていく以外に着実なSEOの手段は存在しないと言われている。
SEO対策に溺れるあまりにユーザーアビリティを無視したサイト構成なども本末転倒と言える、SEO対策は重要であるがそれに囚われ過ぎて本来の目的から
離れてしまっては意味がないのであくまでもコンテンツの充実に力を注ぐべきというのが昨今の一般論でもあります。
したがってSEO対策とコンテンツの充実がバランスよくミックスされた状態が、SEO対策的にみても最良の状態と言えるのだろう。
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